2月10日，第二屆“愛長沙@長沙”網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)之“網(wǎng)聚星力量 奮進新時代”2023星城盛典隆重舉行。
這次盛會，我們收獲滿盈?！伴L沙黨建”微信公眾號再次獲評“長沙市最具影響力政務(wù)微信”，同時也是連續(xù)五年蟬聯(lián)該獎項。微視頻《點亮“長沙紅” 守護“健康綠”》獲評“長沙市優(yōu)秀新媒體作品”。
五年耕耘不怠，五年創(chuàng)新奮進！沉甸甸的獎杯，是肯定，亦是激勵。自我革新、永攀高峰是對這份事業(yè)精益求精的態(tài)度。
創(chuàng)新發(fā)展的組織工作是我們平臺的源頭活水。組織工作不僅要做到，而且要傳播到服務(wù)對象、工作對象心里，才能產(chǎn)生共鳴共識共情，凝聚工作合力。
組工新媒體要走得更遠(yuǎn)、傳播更廣，就不能當(dāng)“年老體衰的武士”，要鍛造話語引導(dǎo)能力、故事講述能力、流量聚合能力、價值吸引能力，敢于嘗試運用各類“打法”和“招數(shù)”。
為此，在“長沙黨建”轉(zhuǎn)型升級之際，為大家奉上我們的一些思考。
1、大題小做。組織工作的主題往往比較宏大，常常需要“大題小做”。把宏觀、抽象的政策、工作、事物等掰碎了看，從中找到微觀的、具體的角度和小口切入，從而以小見大。所謂“一滴水折射太陽的光輝”，讓平凡中見偉大。
2、精雕細(xì)琢。要么不出手，出手即精品，組工傳播也應(yīng)“下繡花功夫”，做到細(xì)致精致極致。或是內(nèi)容有讓人讀出眼淚的質(zhì)量，或是形式有讓人直呼“過癮”的新意，或是技術(shù)有讓人嘆為觀止的震撼，讓人“一眼驚艷”“再看不厭”。少一些老腔老調(diào)，多一些新話新招，在內(nèi)容、形式、技術(shù)等方面深耕突圍，讓更多年輕人關(guān)注喜愛。
3、巧切熱點。熱點就是流量，切熱點就是搭上流量快車道。雖不能“唯流量論”，但不能丟了用戶思維、市場思維。政務(wù)新媒體“切熱點”，更須突出一個“巧”字，提高熱點與工作本身的契合度、與公眾的情感契合度。
4、標(biāo)題吸睛。題好一半文，新媒體時代，更是讀題時代，標(biāo)題的關(guān)鍵作用不言而喻。政務(wù)新媒體絕不做毫無底線的“標(biāo)題黨”，但也可以在擬標(biāo)題上“下狠功夫”。從標(biāo)題處讓人想要一探究竟，通過好標(biāo)題“吸引眼球”，往往能夠?qū)崿F(xiàn)更好的傳播效果。
5、動之以情。真情永不過時。組工新媒體在傳播黨建、干部、人才工作時，特別要傳遞三個“之家”的溫暖，用平凡故事說話，以真實細(xì)節(jié)傳神，捕捉一些感人的時刻、閃光的瞬間，讓受眾同頻共振，暖意留心間。
6、土里土氣。基層一線是組工傳播的富礦區(qū)。沉下去，到基層，到現(xiàn)場，到群眾身邊，才會靈感不斷、妙筆生花。組工新媒體給受眾的印象，不應(yīng)只注重“抬頭仰望星空”的“雅”，更應(yīng)注重“腳下沾滿泥味”的“土”，以平實靈動的文筆，書寫基層大地上的“原汁原味”。
7、有來有往。“評論區(qū)最好看”，這是網(wǎng)友對一些喜愛賬號的評價，更加注重留言互動，則會有意想不到的收獲。在和粉絲的互動中，也能找到好選題，形成好內(nèi)容“續(xù)集”。與粉絲常態(tài)互動、溫暖互動、有趣互動，回答關(guān)心關(guān)切的問題或推動解決實實在在的困難，不失為提升粉絲粘度、賬號親切感的好方法。
8、錦上添花。優(yōu)質(zhì)的排版為內(nèi)容錦上添花，粗濫的排版往往毀掉一個好作品。排版的題中之義，就是把復(fù)雜的文字變得簡單化、模塊化、結(jié)構(gòu)化，讓文章的呈現(xiàn)更有邏輯、更清晰，讓用戶更容易接受、能夠更高效地閱讀。
9、好風(fēng)借力。好風(fēng)憑借力，好內(nèi)容不應(yīng)被埋沒，需借力“擴音”。深度文字內(nèi)容，可以向中央和省級主流媒體投稿，或是通過有影響力的自媒體刊發(fā)。“有圖有真相”的時代，短視頻傳播的力量也不可小覷。一些代表組織工作的好素材，只要剪輯制作符合短視頻傳播規(guī)律，十幾秒甚至幾秒時長的短視頻，也能打造爆款。
10、矩陣成勢。將本地組工類新媒體賬號集結(jié)起來，建成矩陣。這里面應(yīng)該包含微信公眾號、微信視頻號、抖音號、微博賬號等，在面對重點工作、重大活動、重要節(jié)點時，齊發(fā)聲，共發(fā)力，形成強大的立體化的傳播格局。
11、人人皆媒。“萬物皆媒”的時代，人人都是一個自媒體，因幾乎人人都有微信賬號，甚至有的還有抖音號、視頻號、頭條號、小紅書號等。隨時隨地拾起身邊的正能量素材，簡單加工制作，也能成為提升組織工作能量的“好燃料”。
12、“IP”破圈。據(jù)《超級網(wǎng)紅傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型新法則》一書介紹，“什么是‘IP’，‘IP’就是一種記憶，在受眾腦中形成的強關(guān)聯(lián)情感回路，想到它，就有強烈的識別感”。每個賬號都可以打造獨有的“IP”，組工政務(wù)新媒體也可探索嘗試，打造成為本領(lǐng)域的頭部賬號、“聲浪旗艦”?！罢憬麄鳌蔽⑿殴娞柺且粋€成功范本，其聚焦于宣傳思想文化工作，10萬+的爆款作品頻出。
未來已來，唯變不變！隨著新媒體的迅速發(fā)展，輿論場的構(gòu)成愈發(fā)復(fù)雜多變。把握時代脈搏、加速變革重塑，才能在全媒體競爭激烈的時代，交出一張?zhí)嵘M織工作傳播力的“高分答卷”！
